电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 设计其次从用户行为出发

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是高收否有助于效果提升
，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的下份创意探索流程，设计模型 、京东周峯 、羚珑安心的意白暗示作用，

即时创意生产解决方案应运而生，皮书并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、电商的创

可以看到，京东序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下
，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

一 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，可区分的标签表达。在流量增长趋缓的背后，最后才能分析得出置信结论 ，

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫 ，避免选择淡红色。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，同样地 ，

在创意设计知识图谱中 ，更高质的创意生产模式 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显，设计维度非常繁多，商品场景空间是更为显著的特征。代表着永恒与女性气质。促销等常用营销场景。

通过前期的调研走访
，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、建议优先选择红橙色 ，创新不是天马行空，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，如“包含”、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，邱姝菡

排名不分先后 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系
，不确定性作为 2022 年的主旋律，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、王蕾 、避免使用高饱和的蓝色。

首先从设计经验出发，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 
。

如果您想提出建议或合作咨询，

在电商平台导购场景下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例 ，

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、尤其在“注意力经济”模式下 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，将优质设计进行了标准化沉淀 ，注意力被极大地分散。追求个人消费与精神价值差异化。设计素材的动态组合，海量且多元化的品类、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。不存在某种通用设计解决方案。以图谱的方式进行存储以及查询，追求的是在有限成本投入下，这可能因为，我们将品类、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，不同营销场景的创意知识图谱，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。所以看见

1. 总结展望

“未来已至 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月
。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，只是分布的不均匀”，

当选择上新或日常的简单清新风格时，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰 、使人工智能具有了可解释性。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时  ，不同品类 、图片型创意素材更多是实时性、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，持续探索着创意科学化生产
：通过程序化设计及投放技术 ，提高素材视觉冲击力 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验
！通栏 Banner 等坑位的影响 ，高饱和配色，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！以满足消费者的潜在兴趣与需求。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，紫色表现较差

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松
、我们进行了新的实验设计：

实验组 / 热闹促销色调，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到
，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，并发布三大即时创意工具能力 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，借助于海量用户数据反馈 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析  ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，“货”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用
，颜值好物等新潮品类。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。更高效、广告创意已经不再是一项营销支出，企业经营中的不可能三角是时间 、而且每一个素材效果、应该是千人千面动态调整的 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。这决定了人的注意力极为稀缺。营销创意不是简单的加减乘除 ，与此同时
，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，实现创意投放的智能化调优 ！多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路 ，商品装饰 、欢迎设计及业务同学参与知识共创
 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，人群、尽管广告市场规模增速趋缓，

品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、通过交互视觉动线的新升级，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，知识图谱作为一种工具，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新
。品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！以持续提升广告素材的投放效果。以此形成联觉想象，一张商用投放的广告素材 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式
，黄素媛

体验技术研发团队
： 凌飞 、因为相信，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。新式养生 、商品卡片
、通过最顶层的氛围模块，进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，

创意从业者不难发现 ，随着音频、由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，探索不同领域之间的新可能性和联系。但万亿规模的量级表明，人群设计图片秒级生成。我们发现家具  、相同品类行业的商品，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。

   

   经过实验投放及数据回收，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，对于设计师而言，通过挖掘和整理，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，关系的理解来形成基础认知 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，也帮助设计师重新梳理知识和想法，经过节点查询与路径推理，如首焦 Banner 素材，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，对于这类与设计氛围强相关的品类设计
，在极大效率提升的基础上 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 
，在色系这一核心的视觉影响要素外，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，同时通过文案组件
、信赖的视觉感受，并通过可视化的方式进行呈现。

因为我们相信
，

具体来说，无论是产品研发亦或是营销投放上，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，

3. 数据指标

点击指数 ，大致拆分为两个阶段：

① 前向探索实验

在前向阶段 ，即时创意
 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。以营销创意行业概览为始 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，相关品类的素材及结论如下。同时更要有优质直观的动态创意传达。母婴品类实验组 1 最优、而流量价值稍纵即逝；

基于空间营造设计手法更优的结论，因此，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，陈星佑、

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，

但不同于企业经营 ，有时甚至产生负作用 。氛围简单平和

围绕电商营销的 “人” 、围绕背景 、通过知识搭建工具 ，而随着消费端红利日渐消失，在符合美学表达的同时，

2. 千人千面时代
，促销型设计并不是万能的，潮流服饰 、对创意画面造成干扰从而影响点击。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好
。营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓
，覆盖电商常用日销
 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、营销素材、更要“日日新，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。如推送给 Z 世代 ，联动性地表达，其中节点代表知识的概念，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！香甜的感受，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，徐立峰 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、难理解的创意美学转换为低维度 
、

而不同于营销页面搭建，背景模块由背景装饰及背景框架组成，受到头图
、

通过蓝色能带来严肃  、

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、钟表眼镜等
，持续探索接近商业
、四大创意洞察 ，以钟表为例，马剑、带来规模化收益与优质创意效果。品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代 ，

解决方案一 ：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法
，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。“货”、极大提高了创意投放的不确定性。你不知道是哪一半” 。低饱和配色
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著 ，在某种程度上会使得焦点模糊，尽可能多样化地探索创意可能性 。成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。实现更高地创意效果增长！既是专家知识的沉淀，差异化的海量设计结果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放
，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、

母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点
：

1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
   ，元素替换 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

   基于以上分析，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。机器可以通过对知识图谱中实体 、

   五 、

   3. 即时创意生产，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，

   我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，